平面设计: 思维与设计

  • 发布于:2020-12-20
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何为思维?思维乃是人脑对客观事物间接的概括的反映,认识的理性阶段,是在实践的基础上产生和发展的。以语言为物质外壳,只有借助于语言工具才能进行。基本的形式有概念、判断和推理等,这是新华词典里的解释。但我认为人的思维不仅仅只有借助于语言工具才能进行。它还可以借助于图像、书法、手势、设计等工具进行。



  设计是在做某项工作之前,预先制定的方案、图样等。其实这种解释是广义上的,如果我们在设计上加上前缀或后缀,设计这个词就更丰富了,如广告设计、产品设计、环境艺术设计、商业设计等等;思维也是一样,有逻辑思维、逆向思维等。但不管怎么说,设计是思维的表现形式之一,对于我们学设计的来说,丰富的思维是设计的基础和根本,没有好的思维就没有好的设计,所以我们一定要培养丰富的思维。那么我们怎样才能培养丰富的思维呢?既然思维是人脑对客观事物间接的反映,因此我们首先就要培养敏锐的洞察力,对客观事物有一个深刻的了解,分析客观事物的变化和发展,从而使感性认识上升到理性认识,实现量变到质变的飞跃。这样我们的思维才有所开拓,才有所创新。设计这个词才具有生命力。

  前几天,老师要我们设计几张产品的宣传单,于是我便到市场上去兜了几圈,也顺便拿了一些同类产品的宣传单回来。


  初略浏览了一遍,发现以“美女”做宣传单“代言人”的多得确实惊人。我不知道我们的设计师们为什么如此迷恋“美女”,竟然把她们变成了放在五湖四海结兄弟的广告“代言人”,我们的设计师们是否曾经听说过这样一句格言:“第一个把女人比作鲜花的是天才,第二个把女人比作鲜花的是庸才,第三个就是蠢才。”这就告诫人们:重复,说明思维贫乏。由此看来我还真不知道哪位是天才,哪位是蠢才呢!我只知道这些广告设计平庸、雷同、单调。

  当我第一次看到华凌空调的宣传单时,那些翩翩起舞的少女们还真有点迷人,此时我还以为是某舞蹈团来广州演出做的宣传单。初见这些舞女说真的确实没有让我联想到空调的感觉。这说明了什么呢?这只说明美女滥用也并非美。


  然而在这一点上,却让美女发挥到了无与伦比的境界,宁静那昂头挺胸的气质,再加上那令人叫绝的广告语“做女人挺好”,不得不让人叹服其创意之美,不仅功能诉求极其到位,而且广告语也十分简洁准确,含而不露。确实让消费者几分心动几分追求。

  正是因为有这出类拔萃的广告创意,才让“三源美乳霜”挺遍全中国,在短短的几年里,将对女性的胸部注视完成了“感觉挺好”的视觉效果。为什么同样用美女做广告,由于创意不同,效果就截然不一样了?


  同样是空调,然而他却“请”来了生活在冰天雪地里的“北极熊”做宣传单的“代言人”,非常准确到位地为空调产品的“制冷”特性找到了有力的佐证。让受众由“北极熊”联想到“冰天雪地”,因而使消费者对美的空调的制冷功能产生信服。试想,如果美的空调的宣传单用“美女”取代“北极熊”受众者就一时难以分清是美的空调还是华凌空调。其实这并不重要,重要的是它起到了良好的传播、沟通的效果,达到了宣传的目的,促进了产品的销售。这就是思维丰富者设计出的创意广告。

  一个出色的设计,并不是坐在家里想出来的,而是创意人通过市场调查和研究,对生活的观察与思考,以及更多的阅读,更广的视野,更深的文化素养,更多的生活体验,凝聚在大脑思维的结晶。

  ——没有丰富的思维就没有出色的设计。
万企互联
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